Si necesitas aumentar la visibilidad de tu marca, el patrocinio de eventos culturales es una de las formas más efectivas. Podrás generar conexiones con la comunidad y contribuir al desarrollo del arte y de la cultura. Sin embargo, elegir el evento cultural adecuado para patrocinar no es una tarea sencilla. En este artículo, te explicamos qué aspectos debes considerar antes de tomar esta decisión y cómo asegurarte de que tu inversión obtenga los mejores resultados.
Establece el objetivo de tu marca
Lo primero que tendrás que hacer es definir cuál es el objetivo de tu marca con el patrocinio. Hazte las siguientes preguntas: ¿Quieres aumentar el reconocimiento de tu marca? ¿Deseas mejorar la imagen corporativa? ¿Tu objetivo es impulsar la responsabilidad social corporativa (RSC)? Es importante que fijes objetivos medibles para saber si los has logrado y qué puedes hacer para mejorar.
Analiza al público objetivo que podría asistir al evento
El evento deberá dirigirse a un público objetivo que coincida con el de tu marca. Para ello tendrás que analizar quiénes son los asistentes y qué intereses o necesidades tienen.
Por ejemplo, si tu empresa se dedica a vender productos de lujo, será más adecuado que patrocines eventos culturales exclusivos a los que asista un público de alto poder adquisitivo. Si, por ejemplo, tus productos o servicios se dirigen a personas más jóvenes, los festivales de música pueden ser una buena alternativa.
Estudia la trayectoria del evento
Es importante que estudies la repercusión del evento en anteriores ocasiones: cómo se recibió por el público, qué cobertura tuvo de los medios de comunicación, qué patrocinadores participaron y qué ventajas obtuvieron etc. Para saberlo puedes pedir información al organizador y a los patrocinadores y ver las redes sociales y los foros relativos al evento.
4. Revisa el posible retorno de la inversión (ROI)
Para saber si el evento te aportará beneficios en el sentido del objetivo que hayas establecido, es importante que hagas una evaluación del ROI. Para ello tendrás que evaluar los gastos e ingresos relativos al evento.
Recuerda que puedes incrementar el ROI con las deducciones en el IS y en el IRPF relativas al patrocinio de eventos culturales. Las deducciones pueden alcanzar un 120% por lo que recibirás un beneficio, además de conseguir visibilidad para tu marca e impulsar la RSC.
Asegúrate de que tu marca sea visible
Es importante que pactes con el organizador las acciones necesarias para que tu marca sea visible antes, durante y después del evento, por ejemplo, a través de anuncios, menciones en redes sociales y logotipos en pantallas y en cartelería, entre otros.
Elige los formatos que puedan resultar más atractivos para tu target según cada momento y asegúrate de que el alcance de la visibilidad sea acorde a los objetivos de tu patrocinio.
Pregunta por la posibilidad de exclusividad del patrocinio
En algunos casos, los organizadores de eventos ofrecen patrocinios exclusivos a determinadas marcas por categorías de productos o servicios. Si es posible, negocia con el organizador la posibilidad de una exclusividad en tu sector, ya que esto evitará que compartas la atención con competidores directos.
En definitiva, patrocinar un evento cultural puede ser una estrategia muy rentable para tu empresa si seleccionas con cuidado el evento. Considera los elementos que hemos mencionado y podrás alcanzar tus objetivos.
Si quieres que te ayudemos a buscar algún evento que patrocinar, contacta con nosotros y te asesoraremos durante todo el proceso: analizaremos tu caso, te ayudaremos a elegir el evento más adecuado para tu marca. Y recuerda que una correcta planificación y análisis son claves para obtener el máximo beneficio.